本文目录一览：
- 1、想来想去，西甲最终还是又找了冠名赞助商
- 2、"冠名"和"赞助"有什么区别?各是什么意思呢?
- 3、大型体育赛事的冠名权，冠杯权。。。什么 叫冠杯权？？？ 最好详细举例说明一下哦。 急急急，谢谢。。
- 4、为什么世界最大运动会奥运会以城市冠名，而足球世界杯以国家冠名呢？
- 5、玛吉斯轮胎都冠名了哪些体育赛事?
- 6、冠名权，主办单位，协办单位，赞助商各有什么区别，通俗具体点
想来想去，西甲最终还是又找了冠名赞助商
西甲的冠名问题终于尘埃落定。根据彭博的报道，西甲联赛已经以每年 2000 万欧元的价钱和桑坦德银行（又称西班牙国际银行）签约，后者将在未来三年内成为西甲的冠名赞助商。
在引入了新的冠名赞助商之后，西甲将由 Liga BBVA 更名为 Liga Santander，西乙将由 Liga Adelante 更名为 Liga1|2|3。“1|2|3” 是桑坦德银行主推的一款理财产品，在西班牙有一定的知晓度。
足球联赛寻求冠名赞助本身并不是什么特别稀奇的事情，真正有趣的是西甲面对冠名赞助时摇摆不定的态度。
西甲此前的冠名赞助商是西班牙的第二大银行 BBVA，他们从 2008 年开始就和西甲合作，2013 年的时候 BBVA 和西甲签订的为期三年的冠名合同价值 7000 万欧元。只不过，由于 BBVA 的战略调整，BBVA 在 2015 年中宣布不再和西甲续约。就这样，冠名赞助的问题被摆上了台面。
在那之后的一段时间里，西甲还是决定认真找一个比 BBVA 更好的冠名赞助商。在今年 5 月的欧冠决赛之前，西甲一度觉得这是一个好机会，因为欧冠决赛的两支球队，皇家马德里和马德里竞技，都来自于西甲。在不同的报道中，西甲对于新的冠名赞助商的开价在 2500 万欧元到 3500 万欧元一年之间。
在这期间，三星集团、卡塔尔航空、Under Armour 都曾先后传出赞助西甲的绯闻。在中国公司中，西甲全球技术伙伴华为也是“绯闻对象”之一。
很快，西甲似乎转变了态度。7 月 1 日，也就是和 BBVA 的赞助合同到期之后，西甲宣布了一份对于自身品牌的重塑计划。在一份声明中西甲表示：“我们决定不再寻求任何冠名赞助。这一决定是帮助西甲强化自身品牌，并且拓展品牌在世界范围内的知名度。”
西甲的这一决定来自于英超此前的做法。从 2016/17 赛季开始，英超就取消了冠名赞助商的位置。“我们的目标是推出一个统一的品牌，传达一个统一的信息，以便能够把球场内外最好的英超带给观众。”英超市场总监 Richard Masters 这样说。
就在西甲宣布品牌重塑计划的 20 天之后，西甲就出人意料地签下了桑坦德银行作为他们的冠名赞助商。不仅 2000 万欧元的报价比西甲此前的预期要低上不少，而且桑坦德银行也未必会比 BBVA 更能够帮助西甲推广自己的品牌。
西甲之所以会这样摇摆不定，最关键的原因可能还是钱。一开始，西甲的目标还算明确，那就是希望能够找到一个愿意出高价的赞助商。然而，根据《Sports Pro》的说法，西甲寻找冠名赞助并不是十分顺利，于是被迫宣布了品牌重塑计划，取消冠名赞助的权益。最终西甲选择和桑坦德银行签约可能还是看中了他们每年 2000 万欧元的报价。“有总比没有好”，这可能是西甲的想法。
不过西甲目前并不缺钱，从 2016/17 赛季开始，西甲单赛季的转播权收入高达 10 亿欧元。2000 万和 10 亿比起来并不是什么特别大的数字。为了它放弃一个新的品牌计划真的划算吗？毕竟现在全世界收入最高的体育赛事，包括 NBA，NFL，以及奥运会都没有冠名赞助。
"冠名"和"赞助"有什么区别?各是什么意思呢?
1.定义不同
赞助的实质是双方资源或利益的交换与合作。因此一项成功的赞助必须是双方互利互惠、互有所得的，它也是受法制化市场经济左右的。赞助绝非只是“卖广告”或“属冠名权”，而是双方资源重新配置的深层次合作。
冠名是一种特殊的广告形式，冠名一般是指企业为了达到提升企业、产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略。
2.目的不同
冠名都是活动方决定是否给予赞助方的，活动规模达到一定程度、资金大到一定规模的时候需要以冠名的方式来吸引赞助商，冠名条件是赞助预算的大部分，许多时候也就是全程赞助了
赞助已经成为一种常用的商业手段，例如影视剧中的赞助、大型体育赛事的赞助等这些都不是公益更不是捐赠而是为了获得超额的赞助回报。
概括起来，赞助的目的有四种，即追求新闻效应，扩大社会影响；增强广告效果，提高经济效益；联络公众感情，改善社会关系；提高社会效益，树立良好形象。
扩展资料
赞助方式
1、片头标版
规 格：节目开始时片头出现字幕并配音；
示 例：“本节目由XXX冠名播出”，时长：每期5秒；
特 点：开篇第一个章节，第一个画面。对观众形成强烈视觉和听觉冲击。
2、主持人口播
规 格：节目每章节开始时主持人口播；
示 例：“欢迎准时来到XXX——法治中国”；
次数时间：每期节目中不少于2次，共30秒左右；
特 点：开篇第一句话，对观众反复提示。以语音形式来强化提示消费者。
3、演播室广告元素
形 式：演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现；
时 长：每期节目中不少于30秒；
特 点：演播室的画面元素简洁，仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高。
4、赠送一条5秒贴片广告
赠 送：5秒贴片广告
位 置：在其他冠名广告形式提示冲击品牌下，插入企业5秒广告深度诉求，完整诠释企业品牌。
贴片广告效果：强化冠名效应，用5秒广告阐述品牌深度信息，使冠名效果形成立体网状传播，最大可能开拓消费认知。
5、角标效果
规 格：节目播出中，在屏幕左下角嵌入三维动画。
频 次：每集节目出现不少于3次，每次出现不少于60秒。
时 长：每期共暴露时间180秒以上。
效 果：与节目画面融为一体，强迫受众记忆。
6、片尾字幕鸣谢
规 格：出现企业标准字、标准色彩、企业LOGO
内 容：特别鸣谢——XXX
时 间：5秒左右。
最后在栏目的片尾出现鸣谢字幕，也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意识。
鸣谢效果：XXX的相关品牌要素最后再得到强化认知。
7、特别赠送
重 播：《法治中国》全国各大电视台每天不少于100次重播，XXX的所有广告回报将随重播赠送播出。
决定一个品牌赞助一个节目要考虑很多，主要考虑的就是契合度，从具体可从以下几个方面:
1. 时间: 越来越多季播节目，意味节目大概2到3个月的周期，因此要考虑播出时间与产品的淡旺季的匹配。还有具体播出时间是否与目标人群的收视习惯一致
2. 地域: 要看投放节目的平台在哪些省份的影响力最大，是全国性还是区域性，而这个又是否与产品想主推的区域一致
3. 人群: 主要看节目与播出平台的人群，是否与你产品的目标人群一致，具体可以看几个指标:性别、年龄、地域、收入、收视习惯等
4. 内容: 1) 是否有品牌关联，在调性、概念上是否讲得通，是否有较多的可以植入的空间，是否可以利用节目做社会化营销的传播乃至线下活动等。 2) 节目本身: 是否有市场竞争力，是否有明星、制作团队的实力、节目是否为引进、亮点在哪、是否有炒作话题等
5. 收视率: 要看平台的平均收视率，还要重点参考过往播出当天、当时段的收视排名，此外还要留心同时段其他频道的节目竞争状况
除此之外，冠名赞助金额不菲，当然要通盘考虑当年推广预算的分配情况等。
参考资料
冠名赞助 百度百科
赞助商 百度百科
冠名 百度百科
大型体育赛事的冠名权，冠杯权。。。什么 叫冠杯权？？？ 最好详细举例说明一下哦。 急急急，谢谢。。
和冠名权相似，杯赛的冠名赞助商，比如摩托罗拉(中国)电子有限公司向九运会广州赛区赞助人民币一百八十万元，获得了九运会羽毛球比赛冠名“冠杯权”...
为什么世界最大运动会奥运会以城市冠名，而足球世界杯以国家冠名呢？
奥运会有不同项目，可以在不同场地举行，而办世界杯只是需要一流的足球场，一个城市再发达也最多就两三座一流球场，虽然世界杯期间每天两场比赛，但还汇集了来自世界各地无数狂热球迷，一个城市是接待不完那么多的，再说球场踢完一场就要保养修整了，怎么能靠单一一个城市里的几座球场来承担那么高密度的赛事~
赛事是奥运会更多，规模也是奥运会更大，但世界杯更有激情，而奥运会的激情项目相对就少多了，很多项目外行看不出精彩，所以看奥运也就是看个热闹和为自己国家的运动员加加油而已。
玛吉斯轮胎都冠名了哪些体育赛事?
最近赞助了NBA纽约尼克斯队、澳洲网球公开赛、英超利物浦队、美国职棒纽约洋基队、芝加哥白袜队、洛杉矶道奇队、华盛顿国民队、巴尔的摩金莺队，冠名上海男篮征战CBA，冠名莲花车队征战中国汽车拉力锦标赛、赞助全国场地越野锦标赛等等。玛吉斯在体育事业上投注是非常大的，对了，刚刚得到消息，玛吉斯轮胎现在因为林书豪已经正式赞助NBA火箭队了
冠名权，主办单位，协办单位，赞助商各有什么区别，通俗具体点
（1）含义不同
冠名权指体育比赛或其他活动把名字卖给想做广告的企业或厂家，出资赞助的后者可以利用比赛或其他活动宣传、介绍自己的权利。通俗地说,就是商家为某项活动（如比赛、义演等）出资赞助，取得用自己的商标或品牌为活动命名的权利。
主办单位，也称主办部门，是文件在文书处理时的主要办理的部门名称。 主办部门有时也指某种活动的主要举办人，例如北京就是2008年奥运会的主办方，而北京市奥组委则是主办部门。
协办单位指项目、事件的实施过程中提供协助或赞助的单位或个人。
赞助，是指企业为了实现自己的目标而向某些活动体育、艺术、社会团体提供资金支持的一种行为。体育赞助，是指企业为体育赛事或运动队提供经费、实物或相关服务等支持，而体育赛事组织者或运动队以允许赞助商享有某些属于它的权利（如冠名权、标志使用权及特许销售权等）或为赞助商进行商业宣传（如广告）作为回报。
（2）地位不一样
在社会各个行业中出钱投资的一方大家称之为“主办方”也叫“主办单位”，拿了“主办方”的钱干活跑腿的一方称为“协办方”或“协办单位”，主办方和协办方之间一般还会有一个合同，之间成为“甲方和乙方”。
有些活动的赞助商比较多，只有出资最高的商家拥有冠名权。
（3）性质不一样
主办单位，协办单位，赞助商都是活动中具体的单位或个人。而冠名权则是一种权利，冠名权是权利类无形资产的一种，附属于有形资产。
参考资料来源：百度百科-冠名权
参考资料来源：百度百科-主办部门
参考资料来源：百度百科-协办单位
参考资料来源：百度百科-赞助商