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汽车厂家为什么喜欢找明星代言，对汽车的销量有没有影响？
汉代“美女当垆”这一典故，讲的便是卓文君通过自身美貌，作为一种促销的广告手法，使得酒馆中的生意越来越红火，每天来酒馆里的人络绎不绝。
东汉诗人辛延年曾在《羽林郎》中留有“胡姬年十五，春日独当垆”之句，可见当时“美女当垆”的买酒方式已经成为社会上的普遍现象；历史再追溯到“忆昔开元全盛日，小邑犹藏万室家”的繁盛唐朝。
诗仙李白一生嗜酒如命，在他的一生，留下了许多关于酒的名篇佳作。“五花马，千金裘，忽而将出换美酒，与尔同销万古愁”“抽刀断水水更流，借酒浇愁愁更愁”......乃至后来许多酒家经常会在酒楼的显著位置挂上牌匾，写上“太白遗风”四个大字。
可见，中国自古以来，“名人效应”可谓是扩大影响力、知名度最简单直接有效的方法。引申到汽车行业中来，众所周知，国内国外众多汽车企极力追求短期销量、注重眼前市场份额的争夺竞争，其属性可归类于“强劲性竞争者”。
在今年的上海国际车展上，沃尔沃汽车厂商请彭于晏代言，这在很大程度上吸引了大众的眼球，使得该汽车品牌的知名度得到了很大的提高，促进了沃尔沃旗下不同类型汽车品牌的销售，并且这同样也是竞争的一种表现。
在研究大众传播过程中，传播效果可分为三个层面。首先从价值形成与维护效果层面来看：大众传播在报道的新闻和传达的信息中提倡什么、反对什么，客观上起着形成与维护社会规范和价值体系的作用。
在近几年国内的大型车展上，车模被明星替代的现象也许在人们的心中产生了些许思考。“文明”不再仅仅是一种抽象的符号，它已化为人存在的一部分。
在现代汽车发展过程中，国内许多汽车产业经营理念、营销战略方式等都在进行着改变。“文明办展，禁绝低俗现象”已然成为了国内外车企的共识，“传播科技、传播先进技术，传播先进制造、设计汽车理念”也成为汽车厂商们根深蒂固的精神追求，通过噱头的减少而降低网络舆论的诸多负面效果显然已经成为不可阻挡的趋势。
2017年彭于晏携手全新S90，越野旅行车V90CC亮相于上海国际车展，这可谓是今年国际车展上的一大亮点。彭于晏是一位媒体和观众公认的阳光、帅气、充满着人格魅力、有着积极的心态的实力派演员。作为风度翩翩的青年杰俊，有着足够的安全感。
并从他的行为举止中，尽展了成熟男人身上的魅力。沃尔沃携全新换代车型亮相国际车展，其外观上的全面的革新，使得车身线条的美感发挥的淋漓尽致、整体造型更为时尚、动感，且镀铬装饰的进气栅栏也使得新车看起来更加精致，内饰也显得更有质感。
这显然与彭于晏的外形条件和气质条件是相得益彰的。另一方面，彭于晏与该品牌客户群的许多方面是非常契合的。沃尔沃汽车车主男性居多，且这些男性有着比较高的消费水平，且其中也不乏有着较为显著社会地位的成功男性人士。彭于晏正直事业红火期，并且到目前为止，也取得了很多的荣誉与成就。显然，二者相辅相成。
耐克体育品牌在市场竞争反应分析以及市场竞争战略的选择上，诚邀体育各界最顶尖的运动员加盟，例如篮球巨星科比.布莱恩特、飞人乔丹、两届世界足球先生罗纳尔迪尼奥等。而他们的共同特点就是有着与耐克品牌相称的精神气质，传达出了一种体育精神，更传达出一种积极向上的生活方式。
同样的，北欧汽车品牌沃尔沃诚邀彭于晏作为汽车品牌代言人的背后，还隐藏着深层次的原因，而正是这些深层次的原因，才使得消费者在感悟沃尔沃汽车品牌内在价值的时候，显得更加主动、更加注重兼具感性与理性的结合。
除却有意识、有想象力、有创造力的人之外，其他所有的客观物质身上都潜藏着人的意识、感觉、体悟等赋予他们的深层次的内在价值。在演艺生涯中，彭于晏一直坚持做一名好演员，就如同沃尔沃品牌汽车一直坚持做“好车”一样，且都需要不懈的努力和高度的责任感。
沃尔沃作为全球豪华汽车品牌，在广大消费者心目中树立起了“高贵冷艳、豪华低调”的品牌形象，其背后也有着崇高的文化思想：崇尚北欧汽车幸福的生活方式，包括珍视家庭、尊重他人、追求本真、注重内心的富足与安宁等等。这让我们想起了不久前，彭于晏带着自己的母亲出去旅游，体现了“孝”这一中华传统美德。
一张张充满记忆色彩的相片，一条条母子携手走过的林荫小路，我想都会使得他们感受到家人在一起的天伦之乐，感受工作之外的内心的平静与安逸。
文化认同感不仅仅产生于群体内、民族内、国家内。群体外异新文化因素中的价值标准与肯定的文化价值判断会使得认同感会进一步得到升华。沃尔沃不仅仅只是注重汽车外饰、内饰的装潢，而更是注重汽车背后所隐藏的别国文化、思想的熏陶。不论是在车展上有自身品牌的代言人，亦或是没有，我相信沃尔沃最终会在SUV市场脱颖而出，取得良好的销售业绩。
传播效果还有另一个层面，即社会行为示范效果。大众传播具有“地位赋予”功能，一种行为如果得到传媒的广泛报道和传播，往往会成为一般人学习和效仿的对象。通过今年的上海国际车展，大众看到的不仅仅是一辆辆新型车、概念车等，更是一种车背后的价值内涵的彰显，而且有着同样气质、涵养、精神的明星予以代言。我想，在各大汽车品牌畅销的同时，每家每户对于该车的理解也会随着生活的演进而不断地深入。
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