懒熊体育广州（懒熊体育创始人）-社会工程学

本文目录一览：

1、北京懒熊体育文化有限公司怎么样？
2、怡宝赞助了哪些体育活动？
3、shape教练培训代表什么
4、美国队长穿的这个衣服什么牌子
5、厄齐尔对中国说了什么？
6、想做年轻人的体育培训和健身，为什么说街舞是一个机会？

北京懒熊体育文化有限公司怎么样？

北京懒熊体育文化有限公司是2015-06-24在北京市东城区注册成立的有限责任公司(自然人投资或控股)，注册地址位于北京市东城区光明西街1号14号楼3层303室。

北京懒熊体育文化有限公司的统一社会信用代码/注册号是91110108348301592X，企业法人韩昌元，目前企业处于开业状态。

北京懒熊体育文化有限公司的经营范围是：组织文化艺术交流活动（不含营业性演出）；文化咨询、体育咨询；技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务；销售自行开发的产品；会议服务；设计、制作、代理、发布广告；承办展览展示活动。（企业依法自主选择经营项目，开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动；不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。）。在北京市，相近经营范围的公司总注册资本为97597024万元，主要资本集中在 5000万以上规模的企业中，共8610家。本省范围内，当前企业的注册资本属于良好。

北京懒熊体育文化有限公司对外投资1家公司，具有0处分支机构。

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懒熊体育广州（懒熊体育创始人）

怡宝赞助了哪些体育活动？

2017年，华润怡宝获得《2017中国体育产业年度营销奖》。怡宝的体育营销之路被业界称赞为”教科书式的营销典范”。这一美誉，不仅是对华润怡宝2017年体育营销成绩的赞美，更是业界对怡宝持续性深耕体育营销的最大肯定。

2017年3月，当全国球迷为恒大与上港的“中国德比”喝彩时，同期同样备受关注的，还有华润怡宝宣布携手亚足联的消息。

这不是华润怡宝在体育领域的第一次大手笔，仅仅在2017年，华润怡宝分别赞助参与多个不同级别和细分领域体育赛事。著名体育自媒体“懒熊体育“在提到华润怡宝获得2017中国体育产业年度营销奖时，这样评价：“华润怡宝围绕着各类顶级赛事IP精耕细作，从奥运会、欧洲杯到马拉松、环法中国赛，今年又与亚足联强强联手，成为官方赞助商，同时通过积极的线上公关传播激活权益，拓宽品牌与亚足联合作的深度和广度，唤醒更多人对运动纯粹的热爱。“如此高的评价，难怪媒体称华润怡宝的体育营销是教科书范例一样的存在。

shape教练培训代表什么

自从2018年3月在北京开出第一家门店，Shape成立首年即获得了三轮总额接近1亿元的融资，成为当年健身赛道中最吸金的项目。但与创业公司常强调的彰显发展规模的数据相比，Shape可能更以“教练的主动流失率”这个数据为豪——至今他们把这个数据控制为0。

在早前懒熊体育发起的‘2019健身教练最佳发展平台’评选中，Shape在公司实力、薪酬待遇、晋升空间以及企业文化四个方面的评比中综合评级最高，夺得冠军，这得益于他们对教练管理的投入和革新。

而在这个评选背后，反映出更值得关注的一个趋势，近5年里先后创立的新型健身房们，即便遭受过争议，却正通过更与时俱进的理念和机制，在健身教练管理的改革上发挥重要推动和引领作用。Shape和超级猩猩在综合评级能够领先于老牌的一兆韦德和威尔士，可以说是一个重要进展。接下来我们也将对这些公司进行单独解析，探究其对当下健身行业的借鉴意义。

第一篇我们将给大家具体解读，是什么让Shape能够在短时间内塑造出一个优秀的教练发展平台：

Shape的管理胜在于跳出行业传统框架和回归以人（教练和用户）为本。这很大程度上源于创始核心团队的背景。

Shape创始人曾翔之前是健身行业的局外人，履历抢眼：先后在北大、沃顿商学院求学，曾就职摩立特、贝恩咨询以及滴滴出行、李宁等知名企业。曾翔创立Shape看重的是随着消费升级，规律化运动作为白领的一种常规生活方式的巨大潜力以及全民健康的需求，他的目标是要做一个健康领域的零售消费类品牌，而健身房是实现这个愿景的载体。带着这样的想法，一开始Shape走的就不是传统路线。

支持Shape这种愿景的还有另外早期的两位核心成员，以及后来加入的健身行业资深专家：负责线下运营的COO吴晓静，具有多公司拓展和转型经验，曾负责过李宁零售运营和子品牌LNG；CTO区智殷是豌豆荚早期核心技术骨干，端口基础架构师，可以负责上亿用户的端口设计和运营。另外健身行业资深培训师张坤于2018年9月加入。

这种跨界背景，让他们没有被传统健身业的固有模式所限，得以采用原本的知识体系与经验尝试应对传统健身行业和教练管理中的积弊。

Shape最早选择以团操课作为主要健身内容切入，这也影响了它的管理基调。

在健身行业，比Shape更早挖掘“团操”这个品类的是超级猩猩，它凭借小面积的单操房降低成本，通过单次付费等模式降低消费者的门槛，给传统健身行业带来了不一样的冲击，以往不受重视的团课教练地位得到很大扭转。

Shape成立后，为重塑团课教练提供了一个更清晰的定位：舞台上的明星——他可以专心钻研技术，更迭自己的知识体系，像明星和导师一样引导会员享受健身的快乐。与传统健身房相比，他不再需要背负卖课的销售压力。

Shape给教练设计了一条七级晋升通路：一级到四级的教练，再往上就是SPL（Shape Program Leader）/项目负责人、内部培训师、教练合伙人。在成为三级教练之后，除了继续走技术路线，还可以根据个人意愿往店长、区长此类店铺管理运营路线发展，也可以往课程研发和教练运营职能发展。

每个季度管理层会做一次评级考核，主要围绕技术、授课数据和价值观三项来做评估。表现好的教练有升级机会，而数据评分排在末1/3的教练也会受到重点关注。在4月刚刚进行完的考核中，有3位教练得到擢升，以及2位教练被转岗到总部职能。评估结果不尽人意的教练会进入到Shape内训师的密集培训和提升环节，迎接下一季度的考核。

曾翔告诉懒熊体育，Shape最初设计这套制度时，既参考了健身业内以往的规则，也尝试把咨询公司和大公司的一些机制融合进来。

“大家都渴望进步”，曾翔表示，通过制度设计，Shape要为能力强、价值观正的教练打通上升通道，做得好的能一路往上走成为公司的合伙人获得年薪百万的收入。“未来3年，我们要内部提拔5-10名合伙人”。

相应的，不同级别的教练在基本工资、课时费等薪酬方面也都不同。Shape目前教练团队有60多人，全职占超70%，大部分人月收入处于8000-30000元之间，比行业平均水平要高。这包括了2500-6000元的基本工资，更多的收入来自于课时费，多在180-500元/节的范围，其中包含基础课时费和根据课程人数情况决定的奖励课时费。目前来说，Shape的教练一个月平均能上60-80节课。

由于传统健身房的运营和扩张很大依赖于会籍和课程预售带来的现金流，所以旗下的教练（多以私教为主）在绩效考核上除了授课数量，还设置了课程销售的业绩指标。这使他们在完成教学之外，还得投入大量精力卖出足够多的课程，部分机构还要求教练销售蛋白粉和体质检测一类的产品。

新型健身房的出现带来了改变。他们对教练的考核更集中于用户粘性，关心如何让会员增加上课频次和满意度；弱化甚至取消销售指标，但增加其他更细致的指标。销售的任务转交给专门的团队，像Shape的拉新获客复购等增量指标，就由其线上和线下运营部门（总部职责）来承担。

曾翔认为， “健身业与零售业是相通的，用户体验第一。我们的第一要务是不能预售过多，要给客户灵活选择，从生意管理者的角度来说，我希望在不消耗用户体验的情况下与消费者实现绑定”。出于这种考虑，Shape提供给用户的是多种卡包选择，鼓励客户在体验中被吸引以实现自然沉淀。

美国队长穿的这个衣服什么牌子

Under Armour，指的是美国体育运动装备品牌。Under Armour（纽约证交所代号UA）的总部在巴尔的摩，马里兰州，该公司主要生产体育装备。

UA主要生产穿在运动队服里面的紧身内衣（比如穿在篮球服和棒球服下）或者垫肩（比如美式足球或者曲棍球的肩膀垫），但除此之外UA还生产卫衣，普通Tee，长运动裤等等。Under Armour带领了生产紧身，以吸汗涤纶纱线（moisture-wicking）为材料的体育装备的潮流。随后，Nike（dri-fit pro系列）以及Reebok（NFL装备系列）便纷纷效仿。在2006年6月，Under Armour发行了一个以“Click-Clack”为口号的足球夹板品牌。

中文名

安德玛

外文名

Under Armour

总部

美国马里兰州巴尔的摩市

经营范围

体育运动装备

公司历史

这家非常成功的公司成立于1996年，创办者是前马里兰橄榄球明星Kevin Plank。由于厌倦了那种运动完身上棉制TEE被汗水浸湿的痛苦感觉，Kevin Plank发明研制了一种能让运动员在剧烈运动中保持身体清爽和轻盈的材料原形。紧接着他马上说服了两支在炎热气候城市的大学足球队购买他的装备：乔治亚理工（在潮湿炎热的亚特兰大）以及亚利桑拿州大（在沙漠附近的凤凰城区）。随后NFL球队亚特兰大猎鹰也穿上了这个牌子的装备。此后，选择UA装备的球队数量不断增加，而这其中包括了大半NCAADivision 1-A的足球队。同时公司也为其他运动设计制造了不少装备。

Under Armour’s公司的总部在巴尔地摩。2003年，公司开始做以“勇士”为主题的广告，他们的口号是“We must protect this house”（这个口号沿用至今）。2004年，Under Armour为马里兰水龟足球队设计了队服，同时发放了以该队教练Ralph Friedgen为主的广告。

2005年11月18日，UA进行了首次公开募股。在首日交易中，UA就创造了历史上头第二高的首日升幅，股价由开市的13美金番倍到收市的26美金。

2005年12月，UA宣布与奥本大学运动队签订了一份5年的合同，从此UA成为此大学运动队的官方用品商。2006年3月，UA与德克萨斯州理工大学以及Southlake Carroll High School足球队签订了类似的合同。

2006年8月，UA和Nike与Reebok一起成为NFL的三个官方球鞋厂商。

2007年2月， UA与MLB（美国职棒大联盟）的chicago cubs芝加哥小熊队达成协议，小熊队允许UA在其主场的两边外场门上安放广告。

“这是小熊首次允许外场门上出现广告或者任何标记。球队营销主管 Jay Blunk说许多公司都和他们联系关于在场地放置广告的事宜，而他说UA是最佳选择。”

2007年4月，南卡大学与UA签订了一份6年价值1080万美金的足球装备合同。合约规定UA成为南卡大足球队的官方运动用品商，UA负责提供衣服，球衣以及球鞋。与此同时该球队主教练Steve Spurrier将很有可能成为此品牌代言人。

UA这个牌子开始在海外有了知名度。他们在阿姆斯特丹设立了欧洲总部。英国，加拿大，欧洲，日本，澳大利亚，新西兰以及南非都成为他们发展的目标。

2007年5月，在最近的一次股东大会中，CEO Kevin Plank宣布了一个新的营销策略：“Team Girl”，他们把目标瞄准了女性运动市场。同时他还宣布了远及2008年的运动鞋部门扩张计划。

2011年3月9日，Under Armour与托特纳姆热刺签订了一份为期5年总价值5000万英镑的球衣合同。从2012-2013赛季开始为热刺一线队和预备队提供外套、比赛服以及其他专业运动装备。

品牌风格

在美国，提到Under Armour，必然会想起高端和专业的运动装备，Under Armour 逐渐成为“专业”（Professional）的代名词。

1．此牌子走的是专业路线，产品做工相对不错，价格比nike稍微高一点，算是体育装备中顶级牌子。紧身衣是其最著名产品。

共7张

Under Armour 产品图册

2．牌子口号“棉是我们的敌人”。所有产品都是尼龙，涤纶制造。

3．设计风格比较简约。

4．以大学football起家，所以在年轻人心目中有很高的地位。

5．新出的女性系列颜色以粉兰粉红为主。

6．NCAABasketball中，见过北卡，UW-Madison有这个牌子的装备和球衣，价格似乎比nike要高一点，不大清楚他们的合作关系（因为同时NC是Jordan Brand赞助）

7．每一款紧身衣都有其独特的科技含量，透气，快干，舒适，减少摩擦以及协助肌肉发力等等，Heat Gear和Cold Gear是品牌两大科技主打，意思是冷的时候我们的产品保暖，热的时候我们通风。除此之外，还有AllSeason Gear，Loose Gear 等等。

装备系列

Under Armour运动品牌有三大系列装备：Heat Gear热装备系列、Cold Gear冷装备系列、Foot Wear运动鞋系列。其中Heatgear和Coldgear系列装备是UA品牌革命性创新面料设计的，专门针对不同温度、气候环境条件下的装备，让运动员在极端的环境里依然展现最佳状态。Footwear运动鞋系列则进行了很多科技创新，弹性底盘科技、四维气垫技术尤为突出。

1.HeatGear热装备

HeatGear系列装备采用UA品牌标志性的透气面料，能够迅速蒸发汗液，适用于高于24摄氏度，运动者在酷热状态下的运动，也能够保持身体干爽轻盈。Heat Gear热装备挑战纪录当气候炎热，在酷热状态下，热装备能让运动者随时保持凉爽，发挥最佳运动竞技状态水平。

2. Cold Gear冷装备

UA Cold Gear冷装备采用Under Armour革命性创新面料设计，轻质面料使身体轻盈无赘感。coldgear冷装备适用于低于摄氏12度，极度严寒气候条件下的运动，双层面料使热气循环全身，让室外运动更持久，排除汗水与湿气，调节体温，令体感干爽，在极端的环境里依旧展现最佳状态。当气候严寒，Cold Gear冷装备锁住温暖，对抗严寒，让运动者保持热力。

3. Footwear运动鞋

Under Armour运动鞋系列Footwear，能够支撑运动衣征服严酷训练与激烈竞赛。UA独创的Performance DNA科技融入Footwear设计生产出的顶尖运动鞋，尖端性能与坚强支撑力的完美结合，无论何种运动，它都拥有足以对抗任何严酷条件的能力。

UA运动鞋系列的口号是“精英运动员需要精英运动鞋”，在运动鞋技术创新方面，Under Armour确实是有了很大的突破，其中，弹性底盘科技、四维气垫两项运动鞋科技突破。

UA弹性底盘科技打造了超强的轻盈弹性质感，又不牺牲优越的支撑力，能够完美的融合弹性与支撑力充足保护，优异于市场上其他运动鞋。四维气垫是UA的革命性轻盈低鞋底夹层的创新设计，直挺的泡沫鞋底能让运动员发挥更出色，相对于传统气垫更轻盈的材质，让脚步愈加迅捷，较传统气垫更低的设计，让运动员的脚底更贴近地面，弹性较传统气垫更卓越，反弹得更高，四维气垫拥有更强的韧性，对脚底保护更加全面。

天价代言

北京时间2014年8月7日，Basketball Insiders的记者Yannis Koutroupis证实球鞋厂商UA（安德玛，Under Armour）已经给凯文·杜兰特开出了一份10年超过3.2亿美元的报价合同，其中还包括一些公司的股权。耐克方面认为，他们已经失去了杜兰特。[1]

Koutroupis透露，因为喜欢耐克的关系，杜兰特原本愿意接受他们开出的较低的报价，但安德玛的报价实在是太丰厚了，差不多是两份NBA的顶薪合同。[1]

根据Hoopshype的统计，UA旗下目前共有13位NBA球员，其中最大牌的球员为斯蒂芬·库里（2014-2015赛季NBA常规赛MVP[2]，2015-2016赛季NBA常规赛MVP，2014-2015年NBA总冠军），其余球员还有布兰登·詹宁斯、格雷维斯·瓦斯奎兹、肯巴·沃克、雷蒙德·费尔顿、肯特·贝兹莫尔等人。

厄齐尔对中国说了什么？

把“厄齐尔”变成“厄了么”，阿迪达斯这是要干啥。

通过搞笑字幕和实时互动，阿迪达斯在社交媒体上的形象正变得越来越生动，这源自阿迪在2014年开始的Newsroom计划，欧洲杯期间，懒熊体育记者独家探访了大中华区Newsroom，想看看他们是如何把“厄齐尔”变成“厄了么”的。

阿迪达斯足球品类的微博账号adidasFootball在7月2日发布了这条内容，截至发稿时，已产生4000多次转发和500多次评论。视频里的厄齐尔，有一个左右手不停接电话的场景，加上白色训练服，乍一看很像身穿白袍的厨师，也被网友调侃在为送餐平台饿了么代言。

整个欧洲杯期间，阿迪达斯总部准备了数十条短视频，在各个国家市场的社交媒体上进行传播。中文版本都被翻译成了以上风格，除了“做饼”，还出现了“左手右手一个慢动作”、“老司机”、“来不及解释了”等网络流行语。

想做年轻人的体育培训和健身，为什么说街舞是一个机会？

现阶段还想做体育培训或者健身的人或许该看看街舞了，它是如何吸引用户的？它是如何推广的？而且长远看，街舞很可能成为未来年轻人一种更愿意选择的健身方式。

“敢不敢来一场freestyle的battle？”这是时下最火热的综艺节目《中国有嘻哈》在年轻人里头掀起的一股潮流。

然而相比这款节目主打的说唱，嘻哈文化中其他的一些内容，比如说街球、滑板以及街舞，某种程度上更符合这句口号――相比说唱，后几者更依赖身体能力和肢体表现，也更有视觉上的battle感。

这档节目的好处之一是，让部分年轻人顺道重新关注到这些嘻哈文化浓厚的运动，比如说今天我们要说的街舞。

两天后的8月7日，HHI（HIP HOP INTERNATIONAL）世界街舞锦标赛的决赛阶段将正式开始，有3名中国舞者和2个中国舞团将参加这个全球顶尖的比赛。

他们是在7月初举行的中国总决赛中胜出的选手。2002年发源于美国洛杉矶的HHI 直到去年才进入中国，HHI 中国区赛事的运营方有些体育CEO 徐越告诉懒熊体育，今年中国总决赛在新浪微博上直播点击量超过2000万，现场观赛人数超过5000人。

街舞在1980年代传入中国，最初它还叫做霹雳舞，后来随着舞种的丰富，被统称为了街舞。到今天，根据中国街舞联盟的数据，中国目前街舞相关的从业人员有30余万，3000多家的联盟成员单位，年培训人数达500万人。

这项诞生于美国街头的运动正越来越受到国内欢迎。

街舞人的生活状态

早上6点，房志刚准时起床。简单洗漱后，他来到家附近的徐汇滨江，稍作热身后开始跑步。两个小时后，他已经出现了在徐汇区的一个街舞工作室内，开始练习街舞，他将在这里度过8个小时的时间。

两年前，爱上街舞的房志刚从西安漂泊来到上海。如今，他租住在一间不到80平的三居室里，目标只有一个：为了追寻自己的街舞职业梦。

做这个决定之前，他与父亲大吵了一架，险些“断绝父子关系”。“我爸还是那种比较传统的人，他希望我毕业后能去事业单位上班。”房志刚说。

房志刚父亲的反对并不无道理。街舞这项崇尚自由的运动，想借此谋生一向被认为是华山天险，成功者寥寥无几。

“现在大部分职业舞者他们的主要收入来源于参与各种比赛-培训和演出，但他们要成家立业还需要第二份职业，光靠跳舞只有极少数舞者才能养自己。”广州体育学院街舞硕士、广东全民健身舞街舞专项委员会主任吴延年说。

但街舞依旧拥有着广大的拥趸，更多的人将其视为一项业余爱好。街舞工作室Wiik Symphony舞团团长叶正告诉懒熊体育，来他们工作室学习街舞的学员中，想今后成为职业舞者的仅占很少的一部分，更多只是为了耍酷。

Wiik Symphony街舞舞团有300多人，其中50多个核心成员“几乎天天都能看到”。“他们其中有白领，也有酒吧打工的，还有很多是学生。”叶正说。在他的街舞工作室，每天都会有4-5节的街舞课程。

Wiik Symphony街舞舞团有300多人。

江水瑶就是街舞爱好者的典型。身为上海一所高校的街舞社社长，她旗下有近一百名社员，每周会和朋友们上3次左右的街舞课。她喜欢上街舞的原因很简单，耍酷的同时还能保持好身材，还能认识很多很酷的朋友。

“我不打算以后靠街舞赚钱。”江水瑶直言，“这只是我的一项爱好。”

街舞圈内还有一个有意思的现象是，老师与学生的边界并不是很明显。“虽然我是他的老师，如果我觉得他好我会去上他的课。”叶正说。而很多街舞工作室的老师，水平并不比学生高多少，上课只是聚在一起跳舞的一种形式。与其说是上课，不如说是一次的交流。

所以，甚至很多成人街舞老师，也都不是某个工作室的全职。从各个维度上来看，在街舞圈内，业余爱好都比职业属性要重要得多。

抛开少儿街舞培训，目前街舞业内的培训课单价并不贵，大多在120元一节课左右。而在街舞爱好者中，依旧是80后90后的年轻人居多，大多生活也是自给自足，将街舞视作了一种生活方式。

叶正告诉懒熊体育，依照2016年初的数据，仅上海徐汇区一地，就有86家街舞工作室。其中较有名气的工作室都不需要销售――自有爱好者上门报名。由此可见，街舞有多火。

线下的街舞赛事和线上的宣传片

对其他培训机构而言，街舞的推广有一些可以参考的地方。两个元素在其中不可忽视：线下的赛事和线上的工作室宣传片。

线下的赛事是街舞推广的主要形式。在街舞爱好者网站嘻哈之城上的赛事页面，懒熊体育发现，仅2017年6月的街舞赛事，大大小小就有近60场。

对于大部分街舞爱好者来说，他们最期盼的，就是能够参加比赛。一方面对于想成为职业舞者的人来说，参加比赛、获得名次是他们“出师”的主要途径；另一方面，赛事更是街舞爱好者聚集社交的一个好机会。

每当有街舞赛事的时候，江水瑶都会带领她的社团朋友一起来报名参加，在她看来，获得名次是次要的，关键是享受这个过程。“参加比赛能让我们认识很酷的新朋友，而且还能看到很酷的动作。”江水瑶说。

目前，国内最负盛名的街舞赛事，当属KOD，由北京舞佳舞公司创建于2004年8月，创始人高博是国内的知名舞者，舞佳舞也是中国第一个专业街舞培训公司。

D-CLAN舞蹈工作室创始人王立俊对KOD的赛事赞不绝口。“他们几乎证明了街舞的一个年代。”王立俊说。“以前我们去北京参加KOD的海选，从早上比到下午还没好，人多的像诺曼底登陆一样。不过虽然累，但是很享受这个过程。”

除了KOD外，国内还有WOD、决战中国等多个具有一定历史和影响力的大型街舞赛事。

在今年的HHI中国总决赛前，徐越还举办了一项类似嘉年华性质的活动，街舞演出、大师公开课以及一些街舞周边商品的售卖都出现在了现场。同时他还邀请了盛力世家旗下的瑛才学院，带着诸如篮球训练课等内容进驻了嘉年华。

HHI中国总决赛赛前还进行了一场街舞嘉年华。

当然，赛事也不是街舞爱好者狂欢的唯一方式。“街舞是个很放松很自由的东西，大家穿上最炫最酷的衣服，一起来happy就好。”王立俊说。

除了赛事之外，Party也是街舞爱好者的一种线下社交形式。“一个DJ在某某酒吧放歌了，这个DJ大家都喜欢，互相联络，一个圈子的人就都去了。”叶正说。

王立俊很怀念这样的时光：“很多舞者和陌生的白领一起互动，教更多的人跳舞，那样的环境很舒服，大家都相互尊重。”不过，如今这种Party的形式，正越来越少。

而线上的工作室宣传片，被认为是街舞吸引泛大众人群的另一种主要途径。一些较成规模的工作室，会定期制作发布一些街舞视频，这也是大型街舞工作室宣传推广自己的最有效的手段。

这方面做得最好的当属韩国的1 Million舞蹈工作室。除了帅哥美女，1 Million的宣传片制作水准十分精良，这可以从Youtube上的反响看出。同时，他们也将街舞中最能吸引大众最炫酷的动作加以提炼，展现的舞蹈也就更富有震撼力。在中国，1 Million美拍的官方平台上其视频收获点赞大多近万，火的甚至超过2万。

除了1 Million之外，诸如美国的红房子、movement lifestyle的宣传片也在互联网上拥有不错的点击量。这类街舞工作室的宣传片没有商业包装的痕迹，更多还是靠舞蹈的难度技巧取胜。

1 Million出品的街舞商业包装很出色。

值得注意的是，包括1 Million在内街舞工作室的宣传片，已经成功吸引大品牌的商业植入，包括阿迪、耐克甚至可口可乐等对泛运动项目感兴趣的品牌，都曾赞助过街舞工作室的宣传片。

泛健身人群的下一个目标？

街舞让人看到一种可能性：这种推崇自由且酷炫的运动，通过有效的推广，成为年轻人更愿意选择的健身方式。

从目的上来说，街舞和狭义的健身两者之间有着不少的共通之处：都是高强度高密度的全身运动，都能起到燃烧脂肪、身体健康的作用。

其实，将街舞和健身融在一起，健身团操课巨头莱美早在18年前就有所尝试。其新西兰奥克兰的课程总监甘道夫?阿切尔将街舞元素融入到了团操课程中，推出名为BODYJAM的课程。

与其他的团操课程更注重动作的标准不同，BODYJAM重点是动作与音乐的结合。House、Hip-Hop、Drum ‘n’ Bass、Trap，各种风格的电子舞曲，都被加入到了BODYJAM的课程配乐中。

莱美早在18年前就将街舞融入了团操课程中。

莱美中国CEO姜楠告诉懒熊体育，BODYJAM课程进入中国之后就非常受欢迎。“在中国，开设BODYJAM的健身房在两年内已成长了三倍。”姜楠说，“舞蹈类健身课程通常吸引一些运动能力一般的年长女性，但莱美BODYJAM 对于年轻一代无论男女的吸引力都非常大，同时具有一定运动强度，可以达到有效健身效果。”

一个显而易见的事实是，健身是个枯燥的过程，但街舞不是。如果都是为了达到燃烧脂肪、身体健康的目的，后者有机会更受欢迎。

如果放到体育行业里来看，街舞未来的两个可能的具体方向是健身和培训。

不过健身近年的迅速兴起部分也得益于Keep、火辣健身等一系列健身互联网工具，它们降低了健身的参与成本，使得诸多健身小白能快速完成一个从0到1的过程。

但如果相同的模式用在街舞身上，成为一个街舞圈的Keep，恐怕没这么容易。

一方面是成本原因。对于健身类工具来说，一个俯卧撑可以循环播放，组成一套动作；但街舞往往由多个不同的多样化动作组成，如果进行拆分，那么录制所需要的成本也就大大增加。

更大的障碍在于表现形式。作为一个连贯的舞蹈，如果将动作进行拆分，那就丧失了街舞在表现形式上的魅力。“会非常干瘪。”叶正说，“通过这个练街舞没有乐趣。”

所以现阶段，街舞与健身的结合还大多仅停留在团操课上。

不过，也有人已开始将街舞视作健身的一种手段。叶正告诉懒熊体育，最近两年，他发现前来学HOUSE舞种的人越来越多。这一舞种的特点是全是脚步的动作，对于保持心率的要求很高，也能很有效地起到燃烧脂肪的目的。而且，这一舞种的音乐相对来说更符合现代潮流，容易被大众所接受。

而培训实际上一直是街舞工作室的主要业务。只是相比近两年兴起的体育培训机构，后者多是以青少年为目标用户，而家长愿意送孩子去培训机构的原因大部分集中在锻炼身体，为升学甚至未来留学考虑，甚至有时候是为了让培训机构能够代看一下。

而在街舞身上，多少面临着一个文化考虑，街舞所拥有的嘻哈、纹身、崇尚自由、张扬等文化因子，多少会影响中国家长的选择。

但对有自主选择权的成年人来说不一样，尤其是当新一代年轻消费群体更加寻求符合自身个性和兴趣的运动时，能满足健身需求的街舞有机会获得更多的受众。

（应受访者要求，房志刚、江水瑶为化名。）

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