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为什么很多体育界的大IP都喜欢和TCL合作？
TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理张晓光谈过这个问题。TCL从1994年联手中国足球甲级联赛到现在已经搞了25年体育营销，已经有了一个通晓体育营销玩法与权益落地的团队。TCL在体育营销方面的经验与创意都是非常厉害的，赛事当然更热衷于选择跟TCL合作了。
为什么今年TCL要推出男篮世界杯定制款？定制款和普通的有什么区别？
因为国际篮联和TCL宣布全面达成全球合作伙伴关系，区别是专为体育爱好者设计的全场景AI。
TCL在篮球领域布局已久。自2009年起，TCL便与中国男篮和CBA联赛建立合作关系，2011年升级成为中国男篮主赞助商；2017年，正式升级成为CBA联赛官方合作伙伴。
同时与中国男篮成功续约，以主赞助商身份与中国篮球一起继续征战，中国男篮队服的胸前胸前广告正是TCL品牌。
此番与国际篮联签约，体现了TCL对篮球市场前进的乐观态度。2019篮球世界杯国际篮联历史上规模最大的一届顶级赛事，更是中国目前承办的除北京奥运会外最具影响力和商业价值的国际赛事，比赛成绩将会直接决定2020东京奥运会的参赛席位。
不仅在篮球领域，TCL还参与到当下最热的世界杯话营销中，他们重金签下了巴西球星内马尔作为全球形象大使，曝光率大大提高，在体育营销日益激烈的竞争中占得头筹，也为品牌自身的全球化推广产生巨大的推动作用。
TCL的体育营销有何独到之处？
可关注TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理张晓光，他讲过TCL体育营销方面的打法，都很有启发性。印象比较深的是他说过大品牌一定要“卡位”顶 级IP，才能让品牌获得更强的品牌势能。比如有资料说，TCL签约了世界 级球星内马尔作为全 球品牌大使，还相继赞助了2019FIBA篮球世界杯、2019巴西美洲杯等等IP，这些都对TCL的增强品牌力、开拓市场有大的作用
