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简述"六化主义的体育”包括哪些方面?
“六化六转变”是从不同方面对体育改革的概括，从管理或社会运作角度来分析“ 六化六转变”，实际上涉及到五个方面的改革：组织模式(机构设置问题)、运作模式(机制 问题)、决策模式(决策问题)、控制模式(管理方式问题)和行为模式(行为方式问题)。按伍 绍祖同志的权威解释，“普遍化”相应的转是“体育活动由一家办到大家办”。其核心是打 破部门、行业界限，改革的对象是现有的管理体制。“社会化”相应的转是从事具体体育活 动的组织“由行政型向社会型转变”。其核心是改变管、办不分，政、事不分的状况，把政 府职能部门与体育协会或与之相类似的体育组织区别开来，也主要涉及管理体制的问题。因 此“普遍化”和“社会化”主要解决的是组织模式问题。“生活化”相应的转是“体育费用 由福利型向消费型转变”。其核心是改变人们参与体育锻炼的介入方式，重塑个体的体育行 为模式。它是确立新的行为观念和行为方式问题。“科学化”相应的转是“体育干部由经验 型向科学型转变”。其核心是改变传统的处事行为或处事方式的内在依据，它实际上是决策 模式和决策程序(包括个体行为的选择)的问题。“法制化”相应的转是“体育工作由人治向 法治转变”。其核心是改变管理手段或具体管理方式，属于控制模式或调控模式问题。“产 业化”前面已经提到，其核心是解决运行机制问题。“六化六转变”是从不同层次把握体育 运作过程，是不同利益主体的行为模式重构，从而形成一个耦合的运行系统，构成了与体育 改革总目标相适应的体育发展模式。
复盘东京奥运，一窥未来体育营销先机
“奥运会，就这么结束了，有点失落...”
在没有比赛的日子里，这大概是很多人的心声了。短短半个月，追着各种赛事动态，见证着那些荣耀与奇迹，共同经历着喜悦、骄傲、遗憾、质疑等复杂情绪，毫无疑问，这段日子奥运已成为全世界人民的“精神摇篮”。微博数据显示，奥运期间相关话题量超过4252亿，网友互动量较上届里约奥运会提升了15倍，共诞生3462个热搜。特别在抗疫语境下，竞技 体育 所体现的团结、拼搏与尊重也给予了普罗大众生活的信念。
复盘本届奥运，变革之中看到了哪些新趋势？趋势之下，品牌又该如何抓住机遇？TOP君有幸与iPlus艾加营销CEO罗小亭、时趣华南副总经理Hill两位行业专家聊了聊，希望带给大家一些启示。
五年变革，窥探奥运营销未来之势
一是运动员形象立体化。随着 社会 的进步与民族自信的崛起，奥运的舆论场不再是“唯金牌论”。从“全红婵的愿望”到“国乒喜剧人”，观众视野正从运动员的战绩延伸至其背后的故事，运动员的形象不再如以往那样刻板化，而是变得更加丰满与立体，回归真实与人性。
运动员微博话题趋于立体化
延展至营销侧，罗小亭认为这种趋势也让营销的机会点、结合点更加丰富。过去，运动员代言人更多还是一种代表荣耀的符号，策略上还比较标板化。“如今，品牌可以连接到运动员的个人经历、兴趣爱好等更多面，除此之外，新一代运动员与老将也是不一样的，你去打造他的时候就一定不能用标板化的形式去做，而是将其本质、真实的一面挖掘出来，这些都可能是与品牌的结合点，”罗小亭说道。
二是营销策略理性化。当数据技术为营销插上理性的翅膀，奥运营销的决策也在趋于科学化与精细化，其中一个明显的标志就是品牌开始思考 体育 营销与品牌建设之间的战略关系。
“现在越来越多中国企业已经从战略格局去考虑了，将 体育 营销作为品牌建设的一个很重要的板块，而非仅通过几个奥运冠军 或奥运项目来实现市场占有率或者销量的增长，奥运更多是品牌建设上一个比较科学的路径探讨，”Hill表示。
显然，即便经历了去年的停办与延迟，品牌对 体育 营销的期待并未消减。从PEST模型出发，Hill认为中国企业的 体育 营销正经历一场从战术层面到战略层面的迭代。
因此，从各个维度看，品牌对 体育 营销的投入将持续深化，并且未来的打法也将更加系统化、精细化。
三是媒介触点多元化。碎片化的媒介环境下， 体育 营销方式势必更加多元化。
在这方面，罗小亭深有感触，“从媒介策略来说，以前TVC在央视播了就可以了，那个时候品牌的营销方式也很单一，不外乎通过央视冠名或赞助了某个队或者某个 体育 明星，拿到IP就好了，但是今天整个媒介被分裂成了各种散点，有电视上的TVC、热搜话题，包括短视频以及朋友圈等各种渠道，这些散点就像一个个小小的孤岛，今天如果再做一场 这种级别的营销，挑战就大得多，品牌需要去织成一个网，在一个顶层策略之下，通过创意、媒介与话题把这些点有效地串联起来。”
奥运营销，不可全权指望借势
2018年，华帝在世界杯的对赌退款曾一度刷爆全网，并就此出圈，成为很多品牌的效仿对象。3年后，东京奥运会上，一位印度举重选手赛后采访时开玩笑说拿到银牌后最想做的事情就是吃一顿披萨，达美乐披萨火速反应，在Twitter上庆祝，并承诺为其提供终身免费披萨。而事实上，这件堪称今年奥运借势营销的经典案例却并未如以往那样产生巨大反响。
海外达美乐披萨满足印度举重亚军想吃披萨的愿望
同样，我们看到给奥运冠军送房、送商铺，运动员夺冠甚至破纪录后发放优惠券、免单等借势行为也不再“一石激起千层浪”。当营销趋于理性，这些借势行为能否打破时间的限制，沉淀至品牌资产中？品牌究竟怎样借势才能将转瞬即逝的热点效应转化为长效影响？
“针对热点事件进行美誉的加持与善意的表达，已经成为市场营销的一种本能反应，”Hill认为，“在过去野蛮生长的时代，品牌通过借势营销可能一下子就出圈了，但如今这个时代，企业与企业之间的市场咬合已经非常紧密，借势营销更多是基于战术的应急反应，如果只是善意的表达，为了体现企业风度是好的，但如果将企业的竞争格局寄托在应急化的打法上，则是非常危险的。”
同样，在罗小亭看来，借势营销更需要与品牌内核真正的结合，短期的投入、盲目的追随都有可能会淹没在奥运营销市场中，“因为你会觉得很多创意都是一样的，如果只是追热，品牌就会很容易忘记初衷，陷入不停校验对错的迷茫之中。”
那么如何让借势营销拥有长效沉淀能力？从与二位的交流中，有两点可以值得思考。
首先是做到有共振的借势。本质而言， 体育 营销应是长期性的品牌资产累积，其最核心的关联也应是品牌特有的精神内核，因此从品牌底层资产出发，找到独特的结合点，延展出的奥运创意才能独一无二。如罗小亭所言，“借势其实就是奥运语境下品牌场与国家场乃至世界场的共振点，能够产生共振才是真正的借势。”换言之，借势中的“势”不应只是场景与热点，而是一种精神的势能，否则仅凭流量曝光无法达到情绪的爆发式共鸣。
其次，借势只是一种加持。如上文Hill提到的，借势营销可以是品牌建设基础上的锦上添花，但不应当做主流策略或是改变企业对既有市场的投入和把握。“例如企业整体的格局中，渠道产品的构建、营销体系以及细分市场的开拓做到了七八十分，如果有奥运的情况可以做一些加持，”Hill表示，“现在已经越来越忌讳消费型营销了，未来营销的本质还是扎扎实实对市场、产品及细分人群的研究，是一个非常考验基本功的过程。”
应变之策，五大层次穿透未来 体育 营销
从标板化到立体化，从盲目到理性，从集中化到碎片化，立足于奥运营销的趋势与热度之上，品牌应如何玩转未来 体育 营销的竞技场？结合罗小亭与Hill的建议，我们由宏观至微观梳理出了五大层次，供品牌参考。
第一层：战略层
三星一位高管曾用“罗马不是一天建成的”来形容其 体育 营销战略，耐心且持续的投入曾让三星在奥运营销中获得了极高的回报。因此，当 体育 营销纳入企业战略高度时，才会对品牌资产产生长效沉淀。
长期规划上，罗小亭认为， 体育 营销战略一定要跟企业3-5年内的品牌定位、生意业务紧密联系，企业需要确保通过 体育 营销所辐射的人群一定是未来的核心受众，甚至共同经历代际成长。有了清晰的战略指导，战术与执行层面才能齐心协力，实现营销目标。
此外，在Hill看来，企业对 体育 营销的投入也不能脱离竞争格局，“中国企业需要知道面对竞争市场的核心发力点在哪里，如果是同质化竞争的市场，精神层面的宣导对竞争的赋能会很明显，如果是产品研发决策竞争的市场，可以通过冠军定制款等方式加强竞争优势。”
第二层：文化层
文化层包括品牌的精神内核与奥运、目标受众的契合点，以及代言人与品牌人格的契合度等。
一方面，在DNA层面品牌需找到与 体育 精神的共鸣之处，另一方面更要在受众层面产生强关联。“例如一些品牌强调美与艺术的， 就不一定要去讲 体育 的拼搏进取精神，艺术体操或奥运中的美感相对更适合一些，”Hill说道。
如宝洁在过去几届奥运会中一直主打得“感谢母亲”系列就成为国外主流社交网站分享次数最多的奥运主题广告，今年东京奥运会发布的Love Leads to Good也是延续了这一主题。
宝洁东京奥运会品牌短片 Love Leads to Good
另一方面，代言人合作也需要符合品牌人格，特别在运动员形象立体化的趋势下，其故事背景、成长经历、兴趣爱好等都需要做大量研究，实现与品牌的衔接，“如果没有这种衔接的话， 所有说的话都是很空洞的，比如某某企业赞助了什么， 这种话在视频化信息时代，其实是没有力度的，”Hill表示，“代言人的日常细节、真实的场景植入都可以是品牌未来下功夫的地方。”
第三层：策略层
策略方面，不同于过去资源集中的年代，“一石击破水中天”，罗小亭认为如今的 体育 营销更应是矩阵式的，从一个精神内核出发，通过多个触点并联，在动态的奥运赛事中打出网状式情绪爆发，并后续产生资产沉淀。
例如今年奥运TOP君就被泸州老窖的“为中国荣耀干杯”洗脑了，仔细回想一下发现，其实泸州老窖不止投了央视的TVC，在朋友圈广告、微博热搜话题、地铁，乃至腾讯自制的奥运节目《我家有冠军》中其实都有它的身影。从央视做大曝光到节目中的场景植入再至微信朋友圈的互动，最后做资产沉淀，这一系列策略配合就非常清晰。
第四层：创意层
创意是品牌精神的具象表达，找到品牌与受众的交汇点的同时更需要与产品、场景、媒介、热点去做紧密协同。
同样在泸州老窖发布的奥运短片中，我们也能看到其精神内核“为中国荣耀干杯”的投射。例如将打乒乓球、跳水和举重过程中的动作分别与酿酒技艺相呼应，在奥运被迫延期的语境下，十年磨一剑的运动员也如陈年美酒一样，在奥运赛场上一鸣惊人。
此外，广告中赛场上的拼搏碰撞也是“干杯”的象征，在庆祝胜利之时，赛场上没有了以往的掌声与喝彩，而此时的“干杯”则为无数观众打开了一个情绪出口，实现共振。
泸州老窖东京奥运会央视TVC
而在热点方面，泸州老窖也与赛事热点、运动员背后故事做结合。例如在乒乓球中日对决舆论热点上，推出朋友圈广告，利用手势互动解锁，而后屏幕炸出庆祝彩带与红包，沉淀至小程序资产。而在《我家有冠军》的节目植入中，奥运冠军的家庭、心愿等话题也频繁挤上热搜，与冠军家人、网友共同为荣耀干杯，实现品牌精神内核的串联。
第五层：预测层
相比于其他领域， 体育 赛事是动态的，虽然赛程、名单早已确定，但输赢、热点都需要根据实际情况实时调整。如此一来，品牌赞助更像是一场“赌博”，代表团队的表现、网络声量似乎成了一种运气问题。
正因如此，罗小亭认为，预判能力才更加重要，“我们有一个团队会专门去研究入围名单，谁会稳拿冠军，谁可能会有风险都会有预判，然后做双份备案，这样实时海报这些物料就能最快发出去。”
当然，除了冠军人选，预判能力还包括运动员个人的立体线，如哪些运动员的精神、故事更能引起全网共鸣，“做完了一套故事，就回去等着这一轮战场开打，而且一定是抢上热点去打的，”罗小亭说道。
此外，预判能力不止在 体育 方面，舆论热点与热搜话题也需要提前埋伏，此时团队中的动静配合非常重要。“在做泸州老窖的案例时，我们有两个团队，一个团队根据预判提前做好策略，另一个团队则是实时抓热点，在《我家有冠军》中，每一期现场连线完都要预判哪些词能火，最后哪个推火了整个营销团队无论微博微信全都围绕着一个点去打，品牌传播各方面就起来了，”罗小亭透露。
结 语
从唯金牌论到民族自信，从纸媒、电视机至网络直播，从冠军符号到人性真实，毫无疑问，奥运见证了太多时代的进步，对 社会 乃至全世界也有着无法估量的价值。因此，未来的奥运营销更是品牌激烈的竞技场，从战略层面出发，瞄准趋势，实时调整，协同多元创意、媒介矩阵打造理性、科学的营销策略才是未来之道。
体育分为哪几类
体育分为：学校体育、军队体育、社区体育、城市体育、农村体育。
1、学校体育
狭义的学校体育，是体育教学与体育活动开展的主要领域。学校体育是教育的组成部分，是全面发展身体，增强体质，传授体育知识、技能，提高运动技术水平，培养道德和意志品质的有目的、有计划、有组织的教育活动过程。
2、军队体育
指部队官兵通过各种身体练习，以达到增强体质，提高运动技术水平，丰富业余文化生活，培养共产主义道德意志品质，提高部队战斗力有组织、有目的、有计划的实践活动。
3、社区体育
由社区居民自主进行的身体锻炼活动，具有自主性、公益性、多样性、有趣性、服务性等特点，对丰富居民文化生活、提高生活质量、交流邻里感情、改善人际关系、促进社区繁荣发展有重要意义。
4、城市体育
在城市开展以健身、休闲、娱乐为目的的身体锻炼活动，有助于市民建立健康、文明、科学的生活方式，提高生活质量。
5、农村体育
在城市开展以健身、休闲、娱乐为目的的身体锻炼活动，具有项目多样化、乡土化、活动时间农闲化、形式分散化等特点。
参考资料来源：百度百科-体育分类
体育消费可以分为消费型对吗？
体育消费可以分为消费型也是非常对的，因为它毕竟产生很大的消费利润。
新媒体对大学生体育生活方式的不利影响和改善是什么呢？
新媒体时代，体育信息“五花八门”，信息质量也是参差不齐。有些大学生思想还不够成熟，其自辨和自控能力还需要进一步强化，他们极易受到虚假媒体信息的误导，从而孕育出不良体育意识。由于部分媒体在体育信息报道及传播过程中，对舆论的方向缺乏正确的引导，因此导致大学生滋生了一些不良的体育意识。
媒体上故弄玄虚的产品广告，以及部分媒体利用体育明星夸大宣传其产品功能及作用等，这些都助长了大学生不合理体育消费的增加，少部分同学由于过度追星，存在名牌体育服装攀比的心理现象，甚至私自用学费购买体育彩票的行为，这些都助长了大学生不合理的体育消费，导致越来越多的大学生体育消费呈现盲目化趋势。
当代大学生自主性和随意性比较高，他们会利用微信公共号或者手机APP盲目加入一些体育组织，很多体育组织都是以利益性活动为出发点，利用大学生的积极和热情为宣传点来渲染其活动氛围已达到其活动的目的。近些年来，大学生校外参加体育组织比赛出现意外伤亡事件频发，特别是马拉松，还包括很多户外危险项目，如越野跑、登山等。
体育相关行政部门加强建立反馈和监督机制。良好的体育意识是高校体育的使命，也是关乎大学生健康成长的关键。新媒体具有宣传和教育等诸多功能，在此方面承担着重要责任，但目前由于缺乏相关部门监督、管理和严惩，一些媒体为了吸引众人的眼球提高关注度，无视规章制度，对违反体育职业道德的行为、体育暴力事件和体育明星绯闻等大事渲染，甚至夸大其词的报道，这将对培养大学生良好的意识造成不利影响。
发挥高校线上平台体育交流互动优势。通过实施多种形式的体育教育活动，丰富校园体育文化生活，倡导大学生积极参与体育社团和文体活动，让大学生走出网络，走出宿舍，走进操场，走向社会。新一代大学生应拥有朝气蓬勃的精神和强健的体魄，形成科学健康的体育生活方式，为大学生学习环境营造良好的氛围。因此，利用高效线上平台，提高他们运动的乐趣，在体育活动拓展人际关系，锻炼组织、协调和沟通等社会适应能力，这样才有利于大学生社会主义价值观的形成以及大学生身心健康的发展。
加强手机、网络等新媒体体育信息及活动中的广告控制。一些媒体平台，为了经济利益甚至利益最大化，往往会穿插过多广告。这些媒体通过其官方网站或微信公众号等平台传播消费型的广告，某些虚假广告在一定程度上会激起大学生消费的欲望，导致很多大学生过度盲目的消费。
随着新媒体商业化的发展，媒体体育信息的广告似乎成为不可或缺的一部分，但是要源头上对广告的数量以及质量进行严格把控，保持准确性，从而使得手机、网络等媒体可以传递更多有价值的体育信息，促进大学生体育消费更加健康的发展。