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台湾最大的运动行销公司,「悍创」变成「宝悍」的故事

悍创自2001年成立以来,在创办人张运智,以「强悍」又「创意」的经营下,15年来的努力,已坐稳台湾运动行销领域的龙头地位了。 悍创经营三大领域,一是运动赛会经营:竹科四百多家厂商中,九成都曾是悍创的客户,包含如台积电、友达、矽品、英业达等国际大厂的年度运动会都是悍创承办,也办过MLB明星赛、NBA国际系列赛、世界棒球经典赛等知名赛事,都出自悍创,所以是美国职棒大联盟指名为台湾的唯一合作伙伴;经营的第二个领域是台湾最大的运动经纪,台湾球员前后共有十五位引介加盟美国职棒小联盟,其中包含林哲瑄、罗家仁,这两位还上过大联盟,成为第八位及第十位台湾打进大联盟的球员,目前有8位签约台湾去的球员在小联盟拼博中,国内中职也有好多球员,如林智胜、张泰山等大咖球员都是把经纪合约交给悍创来办;经营的第三个领域,是运动场馆管的经营,竹科四百多家厂商中设有运动中心、体育馆的,几乎都委由悍创经营管理,包含联电的「联园运动中心」,笔者曾两次带学生参观过。 去(2015)年五月,悍创选择换档,并入宝成集团的大家庭,并更名为「宝悍运动行销平台」,成为宝成的子公司,加入宝成集团新接班人蔡佩君麾下,张运智当此平台的总经理,继续带领宝悍往前冲。悍创够成功了,为何要卖给宝成? 中国市场实在太诱人了,张运智调查过,超过200万人口的城市超过50个,其中有7个是1000万以上人口超级大城市;1万名以上员工的公司有三万多家,去年中国国家体育局又规定小学生每天至少运动一个小时,这么多所小学……。商机之大,难以想像。去年以来,宝成陆续增资400万美元,让宝悍资本额达到1.8亿元台币。有富爸爸撑腰之下,宝悍脚程变快了,短短不到一年,已在中国陆续办了8场大型路跑活动,最北办到黑龙江省的莫河,今年底更准备在千年古成西安首度古城墙路跑。 今周刊梁任玮的分析,在中国经营运动赛会市场虽大,但对蔡佩君来说,宝悍绝不仅如此而已,日昨(10/22)蔡佩君把宝悍从宝成子公司,转到另一大子公司:宝胜旗下,试图纳入通路体系的编制。宝胜如今已是中国第二大连锁运动品牌通路,拥有一千多万的会员,这庞大的会员如今未加善用,让这些会员处于沈睡状态,「激活」这一千多万会员及七千多家的店点密切互动,让他们动起来,这应是张运智的企图,宝悍正在针对宝胜一千多万会员,筹划「会员独享」的运动赛会,例如在北京、上海、广州、深圳举行「YY SPORTS」的马拉松、三对三篮球赛等赛会,并深入中国各大专院校推广休闲运动,透过宝悍的行销与服务,应很容易提高既有的会员对「YY SPORTS」的忠诚度。 今周刊梁任玮继续分析,只要未来会员们买运动鞋的第一优先选项是「YY SPORTS」,一千多万的会员,每年只要产生5%的回购率,就超过50万双宝成做的鞋子,就是12、13亿的营收,这还没包含对会员以外更庞大中国民众的品牌行销广告的长远效益。看样子,我明天到银行提点退休金,去买宝成的股票放著。

宝悍运动行销平台举办的2016 WTA TAIWAN OPEN 台湾网球公开赛 图片来源:宝悍运动行销平台官方网站

关于翁志成翁志成,曾任国立体大教授,完成铁人三项17次、半程马拉松12次、自行车环岛1次,现潜心从事运动故事蒐集、撰写与摄影。

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  • 评论列表:
  •  南殷云胡
     发布于 2023-02-09 11:34:04  回复该评论
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  •  温人饮湿
     发布于 2023-02-09 14:19:02  回复该评论
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  •  世味十雾
     发布于 2023-02-09 17:20:11  回复该评论
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  •  离鸢婼粥
     发布于 2023-02-09 13:35:58  回复该评论
  • 定小学生每天至少运动一个小时,这么多所小学……。商机之大,难以想像。去年以来,宝成陆续增资400万美元,让宝悍资本额达到1.8亿元台币。有富爸爸撑腰之下,宝悍脚程变快了,短短不到一年,已在中国陆续办了8场大型路跑活动,最北办到黑龙江省的莫河,今年底更准备

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